App Store搜尋廣告(Apple Search Ads)已於2019/3/27在台灣上線，現在只要打開iPhone的App Store就會在搜尋結果最上方看到背景是藍底的廣告，Apple提供開發者2種投放廣告的方案，可先參考這篇：App Store搜尋廣告上線啦！ 

本篇觀察不同搜尋結果的廣告呈現，建議iOS開發者在正式花錢投放前，不只參考系統建議，也要先測試不同關鍵字詞組，甚至競品的搜尋結果，讓自己的App廣告效益極大化。

・廣告出現的樣式不一定

App Store搜尋廣告(Apple Search Ads) 提供3種樣式，包含”純文字描述“、”大Banner”、“三張螢幕截圖”，如果以曝光呈現來說，當然是“三張螢幕截圖”或“大Banner”的效果最好，佔據第一屏上半部，使用者一定要往下滑才能完整看到第一筆搜尋結果。只是目前廣告樣式受Apple系統控制，開發者不能自行選擇，所以同個廣告，使用者是隨機看到不同樣式，建議投放前，要把三種樣式的素材都準備好，避免錯失任何曝光機會。

・廣告和搜尋結果一樣

當花錢買的廣告和搜尋結果一樣，因為無法肯定使用者會點擊哪個，其實有點尷尬，例如我搜尋了近期較紅的兩款遊戲《荒野亂鬥》和《極速領域》就都遇到此情況，而且很難避免，即便Google關鍵字廣告也是依此邏輯呈現，所以若本身品牌或產品的知名度夠高時，應該可試著降低和自己相關的關鍵字比例，減少無謂的廣告支出。

・熱門App的搜尋結果已被其他App廣告佔據

因為App搜尋廣告會置頂於搜尋結果最上面，若剛好系統又呈現“螢幕截圖的廣告“樣式，幾乎就佔據iPhone二分之一的畫面，曝光成效一定超好。所以搜尋愈熱門愈知名的App，相對其上方就是最熱門的廣告版位。

以Youtube為例，目前至少就有8則廣告，每重新搜尋會看到新的廣告。但若在短時間把所有廣告看完，App Store不會再讓使用者看到相同廣告，對開發者來說這種版位既競爭且只有一次的曝光機會。對使用者則較友善，不會一直被廣告干擾。

・留意自己的廣告關鍵字被競品搶先

除了熱門App，遊戲類App也一直非常競爭，觀察多款遊戲幾乎都會出現廣告，有趣的是我搜尋了《神來也麻將》和《明星三缺一》前兩大麻將遊戲，出現的不是雙方廣告，而是其他新遊戲，所以會建議如果本身已經是很紅的產品，建議仍要隨時注意自己的關鍵字是否被競品或其他新進App作為投放標的。

・廣告和搜尋結果不符合？

App Store搜尋廣告(Apple Search Ads)有明確規範，若App本身與搜尋條件不相關，這樣廣告就一定不會出現。但實測發現仍有擦邊球或完全不相干的廣告出現。舉例：搜尋《uber eats》出現Pizza遊戲的廣告，勉強可接受，但為什麼搜尋《Google Maps》會看到《Translator》翻譯App的廣告？為什麼搜尋Line會有《叫我官老爺》的遊戲？還有搜尋“拍照”關鍵字，也出現“隨身智慧拍照的翻譯軟體”，明顯是吃豆腐的廣告。

不負責任猜測是廣告服務剛上線，Apple針對中文市場還沒抓這麼嚴格，未來一定會改善，即便目前沒有罰則，仍建議開發者投放廣告還是照遊戲規則來，免得到時整支App被下架就糟糕了。

#明明自己專業就不是做廣告投放
#實測才知道有許多眉眉角角要注意
#寫於 還沒吃晚餐的連假倒數剩一天