【App行銷】App Store搜尋廣告上線啦!

隨著2019年的蘋果春季發表會落幕,除了有Apple Card(信用卡)、Apple TV+(原創串流影片)、Apple News+(新聞訂閱)、Apple Arcade(遊戲訂閱)等新服務產品。App Store的搜尋廣告(Apple Search Ads),3/27也在全球其他46個地區,包含台灣、香港等地正式上線了!未來App開發商可自訂關鍵字、或是針對不同使用者年齡、地區、時段等條件做廣告投放,讓更多使用者看到你的App。

Apple Search Ads官方介紹頁有提到:相比於App Store其他曝光版位,有65%的App下載都來自於搜尋,而搜尋廣告的轉換率也有50%。目前提供2種方案可選擇,針對基本方案的開發者,則能獲得100美元的免費投放額度。不過還是建議先評估自己的流量數據和行銷策略,再註冊廣告後台帳號嘗試投放。

以下整理僅供參考,實際以Apple Search Ads官方說明為準

Q.廣告呈現方式

  1. 每則廣告會出現在搜尋結果頁的最上方,以手機螢幕大小來說,其實蠻顯眼的。
  2. 統一以藍底標示,以及在旁邊註明【廣告】的小貼紙。
  3. App資訊:icon、名稱、副標題、即時評分、售價金額(免費就顯示“取得”)
  4. 廣告樣式:目前看到有3種,純文字描述、大Banner、三張螢幕截圖
  5. 廣告最終呈現樣式,以Apple系統為準,官方說明主要取決搜尋條件,還會針對使用者的裝置型號以最佳效果呈現。但實測同個關鍵字,可看到不同樣式就是了XD

Q.到底我的廣告何時會出現?

這應該是每個行銷人必問,但永遠不確定答案的問題。Apple官方說法是「這取決於多種因素的組合」包含使用者的搜尋條件與App的相關度,還有我們及競品的廣告出價金額。重點是只要App與搜尋不相關,就一定不會出現。

Q.Apple Search Ads 兩種方案有什麼差別?

#沒想到整理一個廣告機制會花這麼多時間
#非專職於廣告投放也無足夠的實際操作經驗,以上僅供參考
#寫於 清明連假第二天天氣變好了!

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