因最近公司內訓要了解ASO，所以大家在Udemy找了一些課程來長知識，看全英文實在很痛苦，以下是個人翻譯筆記，如有錯誤還請指教。
Udemy課程連結(免費)：https://www.udemy.com/make-your-app-business-a-success-with-app-store-optimization/
章節1 課程簡介
・課程目的：如何透過ASO在提升在App Store的分類排行和下載。
・講者背景：MobileAction成立於2013年，ASO代理商、行銷、數據分析。
・「我們相信每個開發者的App都應該被使用者發現」
・「每天只有26%的新App被看見」
・「ASO的目的就是要提高排名，增加被使用者看到的機會」
章節2 介紹ASO
・ASO的目的是提高App在App Store的可見度，更容易被發現，同時更有趣會讓人想下載。所以可分成2個方向：關鍵字優化、轉換率優化。
・ASO能創造快速或長尾效應，增加能見度和下載數，吸引更多organic users。（直接搜尋且願意花錢，創造更多回訪的users）
ASO關鍵指標，iOS
・App Title標題，標題不只是App名稱，也是影響排行的主要因素，來自於App名稱裡的關鍵字非常重要，可輸入30字元。
・App Subtitle副標題，是影響排行的第二要素，副標題可提供更多關於App的訊息，同時副標題也會被搜尋索引，所以相對使用的關鍵字也很重要，可輸入30字元。
・關鍵字，iOS後台提供的欄位，這和標題、副標題一樣重要，因為可輸入100字元，要有不同的策略方法來新增，後續會再詳細介紹。
・下載數，同一個關鍵字，當你的App下載數和下載的成長速度，高於其他App，你的App在排行榜上就會居於前面。儘管此權重已受到其他因素而調低，仍可參考。
・評價＆留言，擁有愈多好的評價和留言，相對是有價值的App，這也會影響到App的排行。
・回訪率(Retention Rate)，活躍使用者除以總下載數。當活躍使用者愈多，代表App更優質。有消息指出：相較於Google，Apple更注重於回訪率。
ASO關鍵指標，Android
・App Title標題，Google Play不同於App Store有副標題，加上原本限制30字元，改開放為50字元，因此更要利用此機會置入更多關鍵字在Title。
・App描述，又分為前200字的短描述和總共4000多字的長描述，不同於App Store另有關鍵字的欄位，Google Play的App描述欄位的關鍵字邏輯比較像Google搜尋本身的機制，Google機器人會爬全文擷取關鍵字，因此重要的關鍵字不只要在包含於前200字，還要盡可能在全文重複4~6次。
・Retention Drawn from a keyword，關鍵字留存率是Google Play比App Store更在意的指標，Google會參考透過關鍵字下載的App留存率，所以對於這些關鍵字要更仔細經營，持續追蹤。
・App穩定度、檔案大小、電池使用狀況。其他也相當重要的指標因素，包含App本身的穩定度，Google會觀察App的bugs和crash閃退情況，降低排名。另外若App本身檔案愈小也更有利，以及App使用電池和網路的情況也是衡量App價值的指標。
章節3 關鍵字優化
・關鍵字優化的步驟：找到關鍵字、選擇關鍵字、測試評估關鍵字。
・關鍵字優化如此重要，因為這是ASO成功的重要因素，好的關鍵字能更容易讓使用者找到App標題，同時找到對的TA、高價值的使用者，這群人也是最願意為你的App付費的使用者，排名會更有可能提高。
・關鍵字優化是重複的流程，首先找到一組App的關鍵字，縮小範圍選擇適合的關鍵字，持續測試，評估成效並調整。有時可能10個關鍵字只有4個有效，這不代表ASO無效，反而要查出問題，持續這些步驟，優化關鍵字。
・在找關鍵字這個步驟，要先了解使用者怎麼搜尋App，有可能是直接輸入App名稱，在別的地方聽過，或者只是依當下需要來搜尋。但關鍵字只有一個，卻要能同時代表不同用途，例如只搜尋“GPS”有可能出現導航、找家人，甚至是交友App，所以需要長尾關鍵字，才能滿足特定搜尋需求，以“GPS“為例就可以改用”GPS Family located“因為很多使用者搜尋時其實不清楚自己到底能找到什麼，這組長尾關鍵字就有可能符合需求。
・透過brainstorm找關鍵字，除了朋友同事，可以試著去找潛在使用者，例如找對你的App完全不熟悉的人，了解他們搜尋的方式。也可以透過web research了解使用者的搜尋行為，有些人會使用Google關鍵字搜尋工具，但網頁搜尋的邏輯不一定適用於行動搜尋，這屬於兩種使用者維度，較不建議去依賴使用。倒是可以觀察App評論，看使用者怎麼描述你的App，或是去觀察競爭者。
・選擇關鍵字，首先可列出所有想到的關鍵字，可能會有100~200個，甚至500個。但要做ASO不可能全部採用，必須要有取捨，選擇和你的App較相關的。因此需要工具(例如：Mobile Action的工具)來了解search volume/score、chance score/difficulty。幫助你選擇要用哪些關鍵字來操作ASO
・search volume/score，每個關鍵字都有其搜尋聲量，理論上搜尋聲量愈高的關鍵字應該成效就愈好，但可能沒這麼簡單，需再參考chance score/difficulty關鍵字的競爭力，因為某關鍵字搜尋出來的前10名App，是基於過去排行名次、下載數、評論評分數等條件計算出來，所以你的機會就是讓你的App出現在此關鍵字搜尋出來的前10名。當在選擇關鍵字時，須一起考量這2個因數。
・測試關鍵字要觀察的3個指標，關鍵字排名紀錄，每個關鍵字的下載數，App分類排名紀錄，觀察約2~3星期。
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