如Banner常用規格簡介所述，網路隨處可見的Banner，樣式五花八門，所以企劃規格時，最先要確定的就是尺寸大小，這取決網站類型和Banner的用途。例如：商業品牌網站通常都是一整面延展至全螢幕寬度的Banner，資訊內容型網站會放在首頁最上方，入口網站則有可能東一塊西一塊像貼藥布般，盡可能塞東西給讀者。
規劃Banner尺寸時，還要考量曝光管道，行動化時代不只是PC Web做RWD，還有Mobile Web和App，依裝置大小會有不一樣的設計考量。
例如：比較早期的App會在畫面置頂或置底處放一塊320x100px的Banner，隨著使用者行為改變、廣告成效變差等因素，漸漸改成安插在內容中。現在的手機Banner，愈來愈多會順著由上往下滑的瀏覽方式，排在列表項目之間，避免干擾使用者閱讀。就像我們每天都會看到的FB、IG廣告，皆以仿貼文樣式的Banner穿插在動態瀑布流裡面。